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跨境電商新趨勢,你準備好了嗎?

2019-10-18 22:08IDC評述網

圖片來源:eMarketer, Global Ecommerce 2019

二、中國跨境出口電商行業新趨勢

繼淘寶京東拼多多之后,亞馬遜成為又一個全民創業新項目

從03年開始的淘寶電子商務平臺,到現在的京東和拼多多;從最初的無人問津到現在的蜂擁而至,中間16年經歷了多次電商變革和風暴;有多少人曾在電商浪潮中獲利,又有多少人在此過程中雞飛蛋打;任何一個行業的興起都會帶動一大群人去做,然而做的人多了,自然會有一部分人因為各種原因導致無法獲利,而今天主要分析的是國內網店店主們在此過程中經歷了什么?未來國內電商店主何去何從。

國內電商運營模式

初期大家只知道淘寶可以開店賣東西,而那時開店是免費的,賣家少、產品少、買家少,同樣在運營中也無法獲利。發展高峰期在08年金融危機,當年的金融危機導致全國各地大部分實體工廠倒閉,特別是廣東東莞工廠集中區,從而產生了大量失業人群。由于工作不好找大家都以試著的心態加入淘寶店主大軍,無形中充實了淘寶產品數量,而淘寶此時也借助阿里媽媽淘寶聯盟開始發力推廣,中間聯合各大PC網站和淘寶客玩家,占據了大量PC端流量,最終為淘寶產品銷售量提升做出了巨大貢獻,也就是從這一年開始,淘寶的銷售額逐年增加,店主的效益越來越好。

經歷兩年的三無產品暴利期,淘寶在2010年3月8日開始在全平臺掀起打假風暴,在此過程中下架了上百萬件沒有授權的商品,但并沒有直接關店,大量店主轉賣正規商品,但不管賣哪類產品,利潤沒有以前高,用戶下單量有限,同類化產品又非常多。為了爭奪產品排名提高銷量,從而產生了淘寶刷單這種違背商業道德的行為。淘寶刷單在一段時期內可以說達到瘋狂的狀態,包括現在的商家還在沿用刷單模式,只是在2013年12月淘寶對規則進行了調整并嚴厲打擊刷單行為,在此過程中關閉了大量淘寶店鋪,店主們再也無法靠刷單獲取排名利益。

在此之后淘寶賣家的日子越來越難過,平臺把流量傾向天貓旗艦店,導致大量淘寶賣家流失到京東平臺,給用戶只有兩個選擇,要么做天貓店要么轉向其他第三方電商平臺,而天貓店當時的加盟費60萬/年,一般人幾乎玩不起,只有實力商家或者品牌商進行轉型,其他店主只能另找出路。不想轉型的只能加大廣告宣傳,包括現在都在使用的直通車,當初的推廣是不需要任何費用,而是對商品進行分銷,第三方推廣商品銷售后再拿提成的方式獲取利益,最終的結果是商品價格被抬高了,用戶感到淘寶不再是以前的淘寶,不但價格高而且還沒有質量保證,導致大量用戶流失到京東平臺,當時獲利最大的也就屬于京東。

直銷從1990年傳入大陸,多年來斷斷續續發展成全國性網絡組織,為了狙擊直銷組織蔓延,相關機構在2005年對直銷定義立法,中間經過了多次增加法律條文規定,從線下到線上全流程管控。而正是因為法律的約束導致了大量網上分銷模式消失,阿里媽媽在此過程中也進行了轉型,從開始的傭金轉變為積分,再用積分兌換成傭金,增加了用戶提現難度,但并沒有直接影響淘寶客玩家的積極性。而導致影響分銷玩家的利益同樣發生在2013年,蘋果觸摸屏手機在2001年進入中國,13年進入爆發期,大量用戶從功能機轉化為智能機,移動端流量形成井噴,再加上本土市場的智能機相互追逐競爭,導致智能機價格下滑,移動用戶每年成倍增長,PC流量日益跌落,像之前的淘寶客、論壇類網站已無法獲取大量流量,大家相互進行轉型,在此過程中也成就了淘寶APP。

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